随着城市(shi)建设进户外LED电子屏媒体是21世纪广告业打开(kai)的趋势，是具有音视频(pin)功用(yong)的户表里广告展现设备(bei)，属(shu)国际领先的高科技产品(pin)。随(sui)着城市建设进程的不断打开(kai)，户外LED显示屏为传达媒(mei)体的(de)广告新载体越来越多的(de)得到运(yun)用。户外LED显(xian)示屏的(de)确能给城市形(xing)象带来一定的(de)提高，广(guang)告方式也灵活(huo)多样。但是(shi)，不可否认(ren)的(de)是(shi)，进行(xing)精准(zhun)化评价(jia)现已成(cheng)(cheng)为户(hu)外媒体(ti)在大数据时代快速成(cheng)(cheng)长打开的(de)瓶颈地(di)址。怎样学会用数据说话(hua)、用数字(zi)证明户(hu)外媒体(ti)的(de)价(jia)值现已成(cheng)(cheng)为数字(zi)时代的(de)中心应战。

大数(shu)据时代(dai)户外(wai)LED显示(shi)屏该怎样前进？ “大(da)数据”时代户外(wai)广(guang)告(gao)投进精(jing)准(zhun)化 传统户外媒(mei)体(ti)(ti)时代，人流量大的地(di)理位置是户外媒(mei)体(ti)(ti)完(wan)成(cheng)高触达、高掩盖最中心(xin)的媒(mei)体(ti)(ti)价值。广告主最关心(xin)“广告(gao)受众是谁，目标用户在哪里”等(deng)问题，以往是(shi)依据人流(liu)量来决议户外(wai)广(guang)告(gao)投进(jin)，很难用科学(xue)化的(de)检测数(shu)据来支撑和阐明客户在户外(wai)广(guang)告(gao)投入与产出是(shi)否合理。

随着大(da)数(shu)据时代的到来(lai)，通过搭载摄像头，结(jie)合体感(gan)技(ji)术(shu)、3D技(ji)术和AR技术，可灵敏生成一份详细的数据陈述，并通过相关的算法(fa)帮(bang)忙广告主(zhu)将广告投进给最(zui)适合的消(xiao)费者。 最新的(de)技(ji)术能(neng)够剖析出人们在什么(me)时(shi)候，什么(me)地址看到了广(guang)告(gao)牌上的(de)广(guang)告(gao)，还能(neng)够识别出观众的(de)年(nian)纪、性别等，让广(guang)告(gao)主清楚每(mei)一分(fen)钱(qian)的(de)广(guang)告(gao)费究竟花在了哪(na)里(li)，有(you)没有(you)起到应有(you)的(de)作用。

2015年11月，新视界传媒发布的“MODS户外价值(zhi)系(xi)统(tong)”基于(yu)运营商大数(shu)据(MODS的数据源来自联通广东省表(biao)里(li)3000多万(wan)活(huo)泼手(shou)机用(yong)户的运用(yong)数(shu)据)，能够通过大数据提取包含媒(mei)体掩盖人(ren)(ren)数、触媒(mei)频(pin)次、受众(zhong)构成、人(ren)(ren)均逗留时长、千人(ren)(ren)成本等判(pan)断媒(mei)体价值的关键数据。 因而，大(da)(da)数(shu)据使媒体传达工作开始从媒介(jie)本(ben)位向受众本(ben)位转变，极大(da)(da)地(di)帮忙(mang)户外(wai)广告(gao)做(zuo)到(dao)合理(li)布(bu)局、精准投(tou)进(jin)，将(jiang)已有广告(gao)资源的(de)功效(xiao)发(fa)挥到(dao)极致。然后避免盲目投(tou)进(jin)，在糟蹋广告(gao)资源的(de)一起，也给城(cheng)市(shi)带来光污(wu)染等一系列晦气影(ying)响。

凤凰都市传(chuan)媒市场部(bu)总经(jing)理梁(liang)志勇(yong)认为(wei)：“结合大(da)数据，LED媒体(ti)(ti)将(jiang)有可能(neng)与同样以“0和1”为特征的(de)数字化(hua)媒(mei)体(ti)串(chuan)联(lian)、打(da)通，然后深度(du)挖掘出LED媒体(ti)(ti)在客户全媒体(ti)(ti)整合传达中更高的价值(zhi)。” 打(da)造户外(wai)媒体(ti)“新生态” 从工作最新打(da)开意向来看，随(sui)着移动运营商、IT企业(ye)纷(fen)纷(fen)敞(chang)开其用户(hu)(hu)数据(ju)的(de)商用，户(hu)(hu)外大数据(ju)的(de)运用从概念走向了实践(jian)。如谷歌(ge)上一(yi)年10月(yue)份测验在(zai)户外(wai)广告(gao)投(tou)进(jin)中运用DoubleClick技术，透过过往即时的资讯，如观众、天气(qi)、游览资讯、体育项目等要素，来主动决议投(tou)进什么广告；与此一起，德高宣告2016年(nian)将运用(yong)IT公司及(ji)Route的(de)数据(ju)来为(wei)客户投进他们(men)伦敦(dun)1000块数字屏幕时(shi)做数据(ju)的支撑；近期美国移(yi)动(dong)运营商AT&T为(wei)户外(wai)广告商推出(chu)大数据服务。 除(chu)了(le)投进-接(jie)纳精准化外，户外LED媒体还需求考虑怎样(yang)让受(shou)(shou)众承受(shou)(shou)内容，诱发购(gou)买力，而不是让受(shou)(shou)众单(dan)纯地看到信息。

据CCS(消费者户外行为研讨查询(xun))以及CODC(中天监测)的(de)数据闪(shan)现，户(hu)外媒体(ti)以其(qi)广(guang)泛掩盖(gai)、实时领会、制作场景和论题等特点，成为掩盖(gai)率(lv)最高的(de)一种媒体(ti)方式。 如(ru)今(jin)，互联网现已跨越传(chuan)统电视成为(wei)第二传(chuan)达途径，所(suo)有内(nei)容都将成为(wei)数字内(nei)容，未(wei)来“数字＋户(hu)外场(chang)景(jing)”的结合(he)将会变成最佳的传达组合(he)。

换(huan)而(er)言(yan)之，就是在消(xiao)费(fei)升级时代，户外(wai)媒(mei)(mei)体(ti)开始成为(wei)消(xiao)费(fei)者在真实国际里享用真实产品(pin)或品(pin)牌(pai)领(ling)会的非(fei)常重要(yao)的途(tu)径。而(er)要(yao)使户外(wai)媒(mei)(mei)体(ti)成为(wei)消(xiao)费(fei)者领(ling)会途(tu)径，需求三(san)个必备要(yao)素：媒(mei)(mei)体(ti)数字化(hua)、技术(shu)互动化(hua)、构思场景化(hua)，通过LED大屏和手机(ji)小(xiao)屏联动、增加AR、VR技(ji)术，增强(qiang)互动、强(qiang)化消(xiao)费领(ling)会。 结盟(meng)手机强化LED闪现互动(dong) 随着移动互联(lian)网快速成长，各类互动领会技术不断更迭，以及(ji)交(jiao)际途径及(ji)消费者的自传达关于品牌口碑营销、现象级(ji)工(gong)作爆发的强(qiang)大支撑力，户外LED媒体(ti)拥(yong)有了新一(yi)轮成长机遇(yu)。户外LED显示屏与移动终(zhong)端手机的天然联合，使(shi)之成为线下流量金矿向线上途(tu)径进行导流、形成了(le)全新的流量进口，也赋予(yu)了(le)它(ta)在全体(ti)(ti)营销生(sheng)态系(xi)统中更加丰厚(hou)的人物。 除了户外(wai)LED显示(shi)屏天然生成(cheng)的(de)(de)消费者高(gao)触达(da)及高(gao)渗透率的(de)(de)特性能够(gou)给广告主带来较(jiao)高(gao)闻名度外，户外LED显示(shi)屏独特的(de)场景优势，使(shi)之开始向线上导流和(he)消费者领(ling)会进行延展(zhan)。户外媒(mei)体(ti)通(tong)过与二维(wei)码、NFC(近场通讯)以(yi)及iBeacon等新技(ji)术嫁(jia)接，能够很好地起到线下向(xiang)线上导流的作用。

 此外，户外LED显示屏(ping)通(tong)过(guo)电子围栏(lan)技术与LBS大数(shu)据的结合与手机(ji)APP进(jin)(jin)行(xing)联合(he)，通过推送广告(gao)的(de)(de)方式有(you)效地(di)进(jin)(jin)行(xing)精准的(de)(de)场景触达，使用(yong)基于(yu)地(di)理位置信息(xi)的(de)(de)大数据途(tu)径并结(jie)合(he)数字媒体(ti)的(de)(de)精准化投(tou)进(jin)(jin)对终端受(shou)众(zhong)进(jin)(jin)行(xing)再次触达。 数据闪现，通过户外(wai)媒(mei)体(ti)(ti)与手机移动(dong)端广告的结合，消(xiao)费者更简略承受移动(dong)端出(chu)现的相关性(xing)较高的广告并产(chan)生后续(xu)互动(dong)。无可否认，户外(wai)媒(mei)体(ti)(ti)关于要求高转(zhuan)化率(lv)的互联网产(chan)品而(er)言，有(you)着(zhe)得天独厚(hou)的优势，这不(bu)仅(jin)仅(jin)是(shi)因为不(bu)同户外(wai)媒(mei)体(ti)(ti)在不(bu)同场景下有(you)着(zhe)丰(feng)厚(hou)而(er)天然的线下流量(liang)时机，更因为其(qi)关于线上导流转(zhuan)化率(lv)的高效性(xing)。

交融VR推(tui)进“场(chang)景化” 随着广(guang)告(gao)3.0时(shi)代的降(jiang)临，曩昔户外LED集合(he)在空间上(shang)，转向“空间＋时刻＋人(ren)”的(de)场景(jing)中，把(ba)消费(fei)者特征融入其间。这需求通(tong)过增(zeng)强(qiang)闪现技术，广告(gao)主的(de)产品(pin)和(he)品(pin)牌，不(bu)但会(hui)通(tong)过大屏幕(mu)与消费(fei)者形成很(hen)好的(de)互动，进而成为(wei)场景(jing)营(ying)销的(de)集合(he)地。 目前，不少企(qi)业推(tui)出了3D、裸眼3D的LED闪现产(chan)品。为了进一步满足消费者(zhe)的领会(hui)化(hua)需求，一些LED显示(shi)屏企业(ye)也已测验在研讨搭载AR/VR技(ji)术。在虚拟场景(jing)中(zhong)增加实(shi)践的人，LED大屏(ping)(ping)完成虚(xu)拟(ni)场(chang)(chang)景与真实人物互动(dong)。摄像头前的(de)(de)观众主动(dong)拉到显示(shi)屏(ping)(ping)中与屏(ping)(ping)中的(de)(de)虚(xu)拟(ni)场(chang)(chang)景互动(dong)，增加(jia)广告的(de)(de)商(shang)业价值。

 未(wei)来，消费(fei)者需(xu)求的不(bu)仅仅是产品，而是将前端(duan)设(she)备与屏幕整(zheng)合的真实信息化交互途径。LED显(xian)示(shi)屏生产企业需求逐渐完成(cheng)从制(zhi)作商、研制(zhi)商向服务型解决方案(an)供货商的人物(wu)转换(huan)，将更(geng)多把用户需求结合到全(quan)体方案(an)中。